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香港马会资枓大全2019,“知识付费”行业走向理性 深耕内容资源
作者:admin 发布日期:2019-09-14

  短暂喧嚣和行业洗牌后,开始深耕内容资源

  “知识付费”行业走向理性

  一个名为《岁月凶猛》的音频节目上线,而后在社交网络迅速扩散,不到一天的时间超过40万人收听。移动互联网技术的发展和手机App的流行,知识付费成为过去一年最火爆的创业领域之一。

  “知识付费”就是用户付费购买知识服务,通过碎片化学习方式快速获得一门知识或技巧,降低获取知识的时间成本。2016年涌现了许多明星内容付费产品,掀起了内容付费的风潮,包括在行推出的分答、知乎推出的值乎和知乎live、罗辑思维推出的得到App等。  

  许多成功的案例,引发各路资本对这一行业的追逐和热捧。在经历了市场前期的短暂喧嚣和行业洗牌后,知识付费行业今年开始少了狂热,118图库,多了理性。

  市场发展空间大

  “一套课程2000元,涵盖了多门学科,跟外面的培训班相比,价格不算贵,孩子也愿意去学习。”福州刘女士给孩子买了一套网络课程,在她看来,这种付费很值得,“去培训机构还要接送,自己在家里学,更方便。”

  “刚参加工作没多久,发现平时与客户沟通中,会出现冷场,自信心不足。于是买了相关的网络课程,发现效果还不错呢!”市民罗女士也喜欢网络课程。

  随着互联网的便利,内容付费产品逐渐被人们接受,用户越来越愿意为内容买单。从《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2018)》的数据上可以看出,知识付费用户的年龄层主要分布在21到40岁之间,从输出形式看,2019年马会全年资料,70%为音频类产品,因为用户更容易在公交、地铁中使用碎片化的时间。

  根据《知识付费经济报告》的数据显示,超过55%的网友有过知识付费行为。艾瑞咨询表示,随着移动互联网的飞速发展,导致了我们获取知识的习惯变化,也使得在线获取知识成为长期、持续伴随人们的刚需。同时,近几年会员制度的越发成熟,人们已经逐渐养成为优质互联网内容付费的习惯,整体而言,内容付费渗透率还在持续提升,内容付费市场潜力也十分巨大。

  由于颠覆了靠吸引流量、构建庞大生态系统变现的互联网商业模式,投入成本低、产业链条短、变现直接,因而备受创业者的青睐。知识付费作为消费升级的产物,由内容创造的价值也被不断放大。如《奇葩说》这档节目依赖于本身的观众,一天之内,就售出25731套,销售额突破了500万元。

  迅猛发展的知识付费行业,也越来越受资本的青睐。数据显示,去年知识付费领域总共完成210笔融资,总融资规模达到近百亿元,今年上半年,有近100笔融资共计24.28亿元。截至目前,知识付费的用户已经接近1.88亿人,业内预计至2020年,知识付费产业规模将达到235亿元。

  从狂热走向冷静

  据了解,当前知识付费内容主要集中在教育亲子、文化阅读、财经创业、健康养生四个领域,所以这四个领域的创作者也非常多。《逻辑英语》主讲人钟平用数学公式分解英语句子,通过讲清楚语言背后的逻辑、词句的来源,让考研学生明白如何提高英语水平。课程上线不到两年,付费用户就已经接近20万。

  从数据上看,网友最愿意买单的领域中,有助于提高工作能力和收入的学习栏目占比最高,达63.32%;另外用户在个人的兴趣爱好上也比较愿意付费,占比达到42.19%。知识付费的火爆,也带动了一批平台和个人实现盈利。

  知识付费的产业链,表面上看起来就是平台、作者、用户三者之间的关系。但实际上随着产业的成熟,链条衍生也越来越长和完善。包括作者、粉丝群、出版教育行业、微信微博、技术或服务平台、传统商平台等,都成为了产业链中不可或缺的部分。

  “通过付费阅读,主要是在短时间内获取优质内容的个性化需求,但有一天突然发现这些内容千篇一律、了无生趣,‘注水’的现象也比较严重。”早在2016年,福建省直机关某单位工作的张女士便是知识付费中的一员,但她渐渐对这些付费产品失去了兴趣。

  数据显示,随着用户在使用知识付费产品的过程中间,六仺彩开奖705557,对于内容的辨别和筛选能力的提升,即使是中上游内容方的在线知识付费产品平均复购率也仅为30%。企鹅智酷的数据也显示,在有过知识付费行为的消费者中,28%表示体验满意,49.7%表示一般,12.3%表示不满意,认为自己可以找到免费途径来获取。

  业界指出,目前知识付费行业发展仍然处于早期阶段,除了适应移动化的消费方式造成的知识碎片化问题以外,还存在知识付费体验差、缺乏内容评价体系和筛选体系、复购意愿不高等问题。从整体产业上看,商业环节和链条缺失、基础设施和产品设计不完全、用户群体需要扩大等问题都制约了知识付费的发展。

  内容为王

  百度音频知识付费产品只生存了6个月,最后的更新时间停在了7月13日;在分答社运营了两个多月的papi酱于去年9月11日也宣布停更。

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